Home-theater-designers
Pada tahun 2020, Google mengumumkan rencana untuk menghapus cookie pihak ketiga dari Google Chrome selamanya. Sementara pesaingnya, Safari dan Mozilla Firefox, menonaktifkan cookie pihak ketiga pada tahun 2017 dan 2019, Google Chrome adalah browser yang paling banyak digunakan dan kemungkinan memiliki dampak paling besar.
Dengan lebih dari 2 miliar pemasangan aktif, pergeseran untuk menghilangkan cookie pihak ketiga akan menciptakan riak yang akan mengubah iklan online di seluruh dunia. Namun sebelum itu, penting untuk memahami bagaimana Google menggunakan cookie secara umum.
haruskah saya menggunakan 32 atau 64 bit?
Bagaimana Google Menggunakan Cookie
Google menggunakan lima jenis cookie—fungsionalitas, keamanan, analitik, periklanan, dan personalisasi. Dengan pengidentifikasi unik, cookie dapat mengenali perangkat atau aplikasi tertentu.
Kemudian, cookie memberikan informasi kepada operator situs web . Informasi ini meningkatkan kecepatan pemuatan situs web Anda, mengelola laporan kerusakan terkait perangkat, dan melacak kata sandi. Selain itu, cookie menautkan penelusuran ke akun Google Anda untuk meningkatkan rekomendasi prediktif yang digunakan untuk menayangkan iklan.
Untuk melakukan ini, Google menggunakan kombinasi pengenal unik dan non-unik di browsernya, Google Chrome. Pengidentifikasi mencakup pelacakan penginstalan yang mendeteksi browser lain di perangkat Anda dan token unik yang dihasilkan saat pertama kali Anda menggunakan Google Chrome.
Google juga menggunakan pengenal untuk uji coba lapangan yang memengaruhi pengguna berdasarkan alamat IP, OS, atau fitur lain seperti nomor IMEI perangkat atau ID Iklan.
Terkait: Cara Mengaktifkan atau Menonaktifkan Cookie di iPhone
Selama bertahun-tahun, Google Chrome mengizinkan pengguna berbagai cara untuk mengelola cookie mereka , termasuk menghapus cookie yang ada dan mengontrol preferensi cookie untuk semua situs web yang dikunjungi. Google Chrome juga memiliki fitur yang disebut mode Penyamaran yang menyimpan cookie hanya saat jendela tetap terbuka.
Cookie datang dengan biaya menggunakan begitu banyak layanan Google secara gratis. Dengan menggunakan cookie, pengiklan dapat melacak seberapa efektif iklan mereka dengan menunjukkan seberapa sering mereka ditampilkan dan kemudian diklik. Dalam beberapa hal, cookie membantu memastikan bahwa Anda tidak mendapatkan penayangan iklan yang sama sepanjang waktu dan menampilkan iklan yang semakin relevan.
Yang Baru Dengan Kebijakan Cookie Google
Cookie pihak pertama digunakan untuk melacak informasi di situs web yang sedang Anda jelajahi. Di sisi lain, cookie pihak ketiga mengirim data tentang riwayat penjelajahan Anda kembali ke domain yang diizinkan sebelumnya, yang mungkin berbeda dari domain yang Anda gunakan.
Selama bertahun-tahun, cookie pihak ketiga telah menjadi standar industri di mana pialang menggunakan data Anda untuk membangun profil pengguna yang komprehensif berdasarkan aktivitas online Anda yang dijual kepada penawar tertinggi.
Meskipun pada awalnya, ini mungkin tampak seperti langkah maju yang besar bagi para pendukung privasi di mana-mana, ini bukan perayaan yang sepenuhnya mudah. Berikut adalah beberapa alasannya.
Pergeseran Infrastruktur Pelacakan Individual
Tanpa cookie pihak ketiga, penargetan iklan akan menjadi tantangan bagi pengiklan kecil. Meskipun ini berarti bahwa data pelanggan individu akan kurang dapat diakses oleh lebih banyak mata, itu tidak berarti tidak ada yang mengumpulkannya.
Pergeseran ini sebenarnya memberi Google monopoli atas data individual melalui pengenal unik yang sebelumnya dapat diakses oleh pengiklan.
Agregasi Data Peramban Google Chrome
Dengan Pembelajaran Kohort Federasi (FLOC) , Google akan menggunakan riwayat web Anda, cookie pihak pertama, dan informasi lain yang ditautkan ke pengenal unik Anda untuk mengklasifikasikan Anda bersama profil serupa. Google Chrome akan menentukan kemungkinan Anda tertarik pada hal-hal berdasarkan orang lain dengan minat yang sama.
Tidak seperti cookie pihak ketiga, agregasi profil diselesaikan di browser Google Chrome secara asli.
Keniscayaan Bias Algoritma
Meskipun ada beberapa klaim bahwa perubahan pada data agregat ini masih akan memberikan prospek berkualitas, hanya waktu yang dapat menjawabnya. Misalnya, meskipun Google telah bersikeras bahwa ia tidak menggunakan informasi sensitif untuk menentukan personalisasi iklan, bahkan korelasi mungkin masih mengungkapkan bias yang mungkin tidak etis dan tidak mudah dibongkar.
Seperti yang telah kita pelajari dengan pengiklan ekosistem tertutup lainnya seperti Facebook, algoritme dapat secara inheren membedakan dalam bentuk rasisme dan seksisme .
Dalam hal mengubah infrastruktur yang menentukan kelayakan pengguna untuk iklan, tidak diragukan lagi bahwa dorongan menuju nol cookie pihak ketiga akan efisien. Namun, itu mungkin tidak efektif atau etis. Dalam banyak hal, pengiklan akan bergantung pada algoritme Google.
cara mencadangkan ke cloud
Apa Arti Kebijakan Cookie Baru Google bagi Pengguna
Jadi apa sebenarnya arti semua ini bagi pengguna Google?
Kecuali Anda bekerja di bidang periklanan, perubahan ini kemungkinan tidak akan banyak mengubah pengalaman menjelajah Anda. Bahkan, Anda masih dapat mengharapkan iklan bertarget mengikuti Anda di mana pun Anda online. Namun, berikut adalah beberapa hal yang mungkin terjadi:
Pengguna Perorangan
Sekarang, pemilik bisnis tidak dapat mengharapkan cookie pihak ketiga melakukan pengumpulan data untuk mereka. Bisnis kemungkinan akan lebih bergantung pada ekosistem tertutup lainnya yang mengumpulkan data pengguna secara internal. Dengan ini, pengguna harus mengharapkan bahwa iklan di seluruh profil sosial akan bervariasi tergantung pada penggunaan dalam aplikasi mereka.
Kreator Independen
Setelah cookie pihak ketiga di Google dihapus, masing-masing pembuat konten akan mengumpulkan lebih banyak data di saluran mereka sendiri seperti situs web atau milis. Alih-alih mengandalkan data agregat dari cookie pihak ketiga, data pihak pertama akan menjadi kunci untuk membangun basis data penggunanya.
Penerbit
Dengan begitu banyak pertanyaan yang diajukan, penerbit yang bergantung pada iklan harus mengharapkan penurunan pendapatan sementara karena pengiklan menyesuaikan diri dengan infrastruktur baru. Anggaran yang lebih sedikit kemungkinan akan disalurkan ke saluran ini oleh pengiklan yang lebih kecil sampai tolok ukur efisiensi dan efektivitas oleh badan yang lebih besar dirilis.
Risiko Iklan Ekosistem Tertutup
Dengan pelarangan cookie pihak ketiga di Google, banyak pengiklan akan menemukan bahwa mereka tidak punya pilihan lain selain menggunakan ekosistem tertutup seperti Facebook, TikTok, dan sebagainya. Ekosistem tertutup memungkinkan merek untuk mempertahankan presisi yang ditargetkan sambil tetap memungkinkan pengguna untuk mempertahankan beberapa tingkat kontrol atas privasi mereka.
Namun, bahaya yang timbul dari peningkatan iklan ekosistem tertutup adalah rentan terhadap penyalahgunaan. Pada tahun 2016, Facebook secara sadar metrik video yang meningkat hingga 900% selama lebih dari dua tahun, memanipulasi dan membunuh jutaan bisnis yang menguntungkan dalam prosesnya.
windows 10 permintaan deskriptor perangkat usb tidak dikenal gagal
Meskipun hanya waktu yang akan menentukan apakah dorongan Google untuk menghilangkan cookie pihak ketiga akan bermanfaat bagi semua orang secara keseluruhan, ada satu hal yang kami yakini—itu akan mengubah iklan online seperti yang kita ketahui.
Membagikan Membagikan Menciak Surel Cara Menghapus Cookie dan Cache di ChromeMengalami masalah dengan Chrome? Menghapus cookie dan cache Anda mungkin bisa membantu.
Baca Selanjutnya Topik-topik yang berkaitan- Internet
- Keamanan
- Privasi Daring
- Cookie Peramban
- Google Chrome
Quina menghabiskan sebagian besar harinya dengan minum di pantai sambil menulis tentang bagaimana teknologi memengaruhi politik, keamanan, dan hiburan. Dia terutama berbasis di Asia Tenggara dan lulus dengan gelar di bidang Desain Informasi.
More From Quina BaternaBerlangganan newsletter kami
Bergabunglah dengan buletin kami untuk kiat teknologi, ulasan, ebook gratis, dan penawaran eksklusif!
Klik di sini untuk berlangganan