Dalam hal streaming online, tidak ada platform lain yang mendominasi seperti Twitch. Didirikan pada tahun 2011 oleh lulusan Yale Justin Kan, Emmett Shear, dan Kevin Lin, Twitch telah berkembang untuk menarik tidak hanya gamer tetapi juga Jeff Bezos.

Perusahaan diakuisisi oleh Amazon 2014, hanya tiga tahun setelah diluncurkan, dan hari ini menampung ribuan saluran di platformnya.

Dengan Amazon yang mendukung operasinya, bagaimana Twitch menghasilkan uang — dan berapa banyak keuntungan yang dihasilkannya? Teruslah membaca untuk mencari tahu.

Twitch dan Streaming Online

Kredit Gambar: Kedutan / blog berkedut

Twitch dimulai sebagai bagian dari Justin.tv, platform mirip vlog yang menyiarkan kehidupan sehari-hari pendiri Justin Kan. Twitch segera melampaui Justin.tv dan perusahaan mengubah merek sepenuhnya menjadi apa yang dikenal sebagai hari ini.

Demografi utama Twitch adalah komunitas video game, tetapi popularitasnya juga telah menarik YouTuber, influencer, dan mukbanger untuk terlibat dengan pemirsa mereka di platform.

Model Bisnis Twitch

Tidak seperti Discord bebas iklan, Twitch memiliki model bisnis yang menghasilkan pendapatan yang sangat menguntungkan. Twitch memiliki empat aliran pendapatan utama: langganan, iklan, mata uang dalam platform, dan penjualan merchandise.

Mari kita lihat lebih dekat satu per satu.

1. Langganan

Kredit Gambar: Kedutan / blog berkedut

Mendaftar untuk Twitch gratis. Namun, platform ini juga memiliki model berlangganan. Perusahaan menawarkan tiga opsi berbayar berjenjang untuk pengguna yang ingin memberikan lebih banyak dukungan kepada streamer favorit mereka.

Di bawah ini adalah tingkatan berlangganan yang dapat dipilih:

• Tingkat 1: $ 4,99 per bulan.
• Tingkat 2: $9,99 per bulan.
• Tingkat 3: $24,99 per bulan.

Dengan setiap langganan, Anda akan memiliki akses ke berbagai fitur tambahan di saluran streamer. Mereka sangat bergantung pada apa yang ditawarkan streamer, tetapi umumnya mencakup hal-hal seperti emote khusus, penayangan bebas iklan, dan lencana saluran khusus. Twitch mengambil potongan 50% dari setiap paket berlangganan.

Terkait: Cara Mendapatkan Lebih Banyak Twitch Emote

2. Iklan

Sebagian besar streamer Twitch akan memasang iklan di awal video pra-rekaman mereka. Pendapatan untuk ini dihitung berdasarkan kinerja biaya per seribu (CPM), yang merupakan uang yang akan dibayarkan Twitch kepada streamer per 1.000 tampilan iklan di saluran mereka.

Persisnya berapa banyak yang diambil Twitch dari setiap iklan bervariasi dari satu streamer ke streamer lainnya; Twitch bekerja sama dengan setiap streamer untuk menegosiasikan kesepakatan. Faktor lain yang juga akan mempengaruhi pendapatan iklan termasuk ruang iklan (apakah iklan video berdurasi penuh atau hanya hamparan di bagian bawah layar?), kata kunci iklan, dan industri tempat perusahaan berada (kesehatan atau keuangan, Misalnya).

3. Bit

Twitch memiliki Bits, mata uang digital yang unik untuk platform. Bits memungkinkan pengguna untuk membeli Cheer, yang merupakan emotikon yang memungkinkan mereka untuk mengekspresikan dukungan dan antusiasme mereka kepada streamer favorit mereka dengan cara yang lebih menarik.

Twitch menawarkan poin harga yang berbeda untuk jumlah Bit yang ingin dibeli pengguna. Semakin banyak Bit yang digunakan dalam aliran, semakin banyak mereka mendapatkan Cheer, dan semakin banyak visibilitas yang didapat pengguna. Twitch juga akan menghadiahi streamer $0,01 untuk setiap Cheer yang mereka terima dari penonton.

4. Barang Dagangan

Dengan perusahaan induknya adalah Amazon, tidak mengherankan jika Twitch menawarkan berbagai barang dagangan untuk para penggemar platform. Toko resmi Amazon Twitch disebut 'Gua Loot', dan Anda dapat membeli pakaian luar bertema Twitch, aksesori, dan kartu hadiah.

Toko ini dikirimkan ke seluruh dunia, jadi Anda tidak perlu khawatir tidak dapat membelinya jika Anda tinggal di luar AS. Jika Anda adalah pelanggan Amazon Prime di AS, Anda juga bisa mendapatkan pengiriman dua hari gratis.

Apakah Twitch Menguntungkan? Ya, Jenis

Kredit Gambar: Daniel Benavides / Flickr

Dari empat aliran pendapatan utamanya seperti yang ditunjukkan di atas, jelas bahwa Twitch adalah platform yang sukses secara komersial. Amazon membeli Twitch seharga $ 970 juta dalam kesepakatan tunai pada tahun 2014, dan pada tahun 2015 — hanya setahun setelah akuisisi Amazon — Twitch mencapai 100 juta pemirsa bulanan.

Namun, jumlah orang di platform tidak benar-benar menghasilkan keuntungan instan—setidaknya tidak untuk beberapa tahun pertama setelah akuisisi. Diperkirakan pada tahun 2017, Twitch menghasilkan pendapatan iklan sebesar $102,5 juta. Pada tahun 2018, Twitch menghasilkan $ 230 juta. Kedua angka tersebut masih jauh dari target perusahaan sebesar US$500 juta hingga US$600 juta.

Amazon tidak mempublikasikan angka pendapatan resmi untuk Twitch, tetapi perusahaan mengungkapkan bahwa pada tahun 2020, Twitch mencatat 1,9 miliar jam tontonan dari pemirsa.

Laporan mengatakan bahwa Amazon pada akhirnya berharap untuk mendorong Twitch untuk menghasilkan $ 1 miliar dalam pendapatan iklan saja dalam beberapa tahun ke depan. Mempertimbangkan peningkatan terus-menerus dari streamer dan pemirsa di platform, Twitch mungkin akan segera mencapai targetnya.

Twitch Masih Mendominasi Streaming Online

Berada di bawah sayap Amazon, strategi monetisasi Twitch tetap sengit. Platform ini telah mendiversifikasi aliran pendapatannya dan siap untuk pertumbuhan jangka panjang.

Mempertimbangkan fakta bahwa platform tersebut memiliki pangsa 73 persen di pasar streaming online, hanya masalah waktu Twitch mengembalikan keuntungan besar.

• Teknologi Dijelaskan
• Hiburan
• Berkedut
• Streaming Game
• Siaran Langsung

Saat ini berbasis di Melbourne, Australia, Jie Yee memiliki pengalaman dalam menulis tentang pasar real estat Australia dan dunia teknologi Asia Tenggara, serta melakukan penelitian intelijen bisnis di kawasan Asia-Pasifik yang lebih luas.

Berlangganan newsletter kami

Bergabunglah dengan buletin kami untuk kiat teknologi, ulasan, ebook gratis, dan penawaran eksklusif!