Bagaimana Pembaruan iOS 14.5 Akan Sangat Merugikan Facebook

Ketika pembaruan iOS 14.5 Apple tiba pada akhir April, itu memperkenalkan fitur baru yang membuat kegemparan. Fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) menerima sorakan dari pengguna tetapi kecewa dari bisnis dan pengiklan, seperti Facebook, yang bergantung pada pelacakan pengguna di seluruh aplikasi mereka.

cara mendownload foto dari facebook

Tapi apa sebenarnya fitur ATT dan bagaimana pengaruhnya terhadap model bisnis Facebook?

Pembaruan iOS 14.5: Apa Fungsinya Tepat?

Transparansi Pelacakan Aplikasi adalah fitur yang memungkinkan pengguna memutuskan apakah mereka ingin aktivitas mereka dilacak di berbagai aplikasi di perangkat iOS mereka.

Setiap perangkat iOS diberi pengidentifikasi unik, yang disebut Pengidentifikasi untuk Pengiklan (IDFA), yang dapat melacak pengguna. Tujuan IDFA adalah agar pengiklan dapat mempersonalisasi dan menargetkan iklan secara lebih efektif.

Apple telah menggoda gagasan untuk membatasi akses IDFA sejak tahun lalu, dan fitur tersebut diuji dalam rilis beta iOS 14. Tidak sampai pembaruan iOS 14.5 Apple membuat ATT tersedia untuk semua pengguna.

Aplikasi yang ingin melacak aktivitas pengguna di seluruh aplikasi lain kini harus mendapatkan izin melalui notifikasi.

Sebagai pengguna, satu-satunya hal yang harus Anda lakukan ketika ditanya apakah Anda ingin aktivitas Anda dilacak adalah pilih Minta Aplikasi untuk Tidak Melacak untuk menghentikannya saat diminta melalui notifikasi. Atau ketuk Mengizinkan jika Anda senang membagikan data Anda.

Bagaimana Facebook Menghasilkan Uang?

Membuat akun di Facebook gratis—tidak ada pendapatan yang dihasilkan secara langsung dari basis pengguna Facebook. Karena itu, Facebook bergantung pada metode lain untuk menghasilkan pendapatan.

Sumber pendapatan utama Facebook adalah menjual ruang iklan di platform media sosialnya.

Terkait: Fitur Baru Terbaik di iOS 14.5

Akun platform media sosial Facebook dan Instagram untuk bagian terbesar dari pendapatan yang dihasilkan. Faktanya, Investopedia melaporkan bahwa 98% pendapatan Facebook pada tahun 2020 berasal dari iklan digital di Facebook dan Instagram.

2% lainnya dari pendapatan Facebook berasal dari sumber seperti penjualan Oculus dan pembayaran e-commerce.

Apa Sikap Resmi Facebook tentang Transparansi Pelacakan Aplikasi?

Sejak Apple mengumumkan fitur ATT tahun lalu, Facebook telah beralih antara mengatakan fitur tersebut akan merusak model bisnisnya dan mendukung pilihan baru bagi pengguna.

Setelah sangat menentang fitur tersebut pada saat diumumkan, Facebook kini mendukung ATT, mengklaim bahwa fitur tersebut berpotensi memperkuat posisi perusahaan.

Berapa Banyak Pengguna yang Mengizinkan Pelacakan Aplikasi?

Sebelum ATT diterapkan, survei dari Posting IDFA-Alliance menemukan bahwa 38,5% pengguna akan mengizinkan pelacakan aplikasi di iOS 14.

Sekarang tampaknya angka ini sangat optimis karena data menunjukkan bahwa di AS hanya 4% pengguna yang mengizinkan pelacakan aplikasi , dengan angka 12% yang sedikit lebih tinggi di seluruh dunia.

Apa Arti Semua Ini untuk Facebook?

Sebelumnya, Facebook akan melacak pengguna dan mengumpulkan informasi tentang mereka di berbagai aplikasi. Informasi ini akan membantu Facebook memutuskan iklan apa yang akan ditampilkan kepada pengguna.

ATT tidak mencegah Facebook melacak pengguna di aplikasinya sendiri (misalnya, antara Instagram dan WhatsApp). Namun, Facebook tidak dapat lagi melacak pengguna di seluruh aplikasi yang tidak dimilikinya kecuali jika pengguna memberinya izin untuk melakukannya.

Ini berarti bahwa Facebook tidak dapat lagi menayangkan iklan bertarget secara efektif karena tidak memiliki informasi tentang perilaku pengguna di luar aplikasinya sendiri di perangkat iOS.

Meskipun ini tampak seperti bencana bagi Facebook pada pandangan pertama, masih harus dilihat seberapa buruk hal itu akan mempengaruhi perusahaan.

Terkait: Cara Menggunakan Transparansi Pelacakan Aplikasi di iOS 14.5 untuk Menghentikan Aplikasi Melacak Anda

Kemungkinan Tanggapan Facebook

Meskipun pelacakan pengguna di seluruh perangkat iOS sekarang tidak efektif, Facebook masih dapat melacak pengguna di luar iOS.

Perilaku pengguna di dalam rangkaian aplikasi Facebook juga memberikan informasi tentang pengguna. Misalnya, halaman yang mereka ikuti dan postingan yang mereka sukai mengungkapkan informasi dan perilaku pengguna yang dapat digunakan untuk iklan.

Facebook juga berinovasi dengan langkah-langkah baru seperti Agregated Event Management untuk pengiklan.

Inovasi dan menemukan cara baru untuk memperbarui model bisnisnya akan menjadi pertahanan paling efektif Facebook melawan ATT.

Membagikan Membagikan Menciak Surel 5 Cara Facebook Menyerang Privasi Anda (dan Cara Menghentikannya)

Meskipun kami tahu Facebook mengumpulkan banyak data pengguna, jejaring sosial juga menyerang privasi Anda setiap hari.

Baca Selanjutnya Topik-topik yang berkaitan

iPhone
Facebook
apel
ios
Privasi Ponsel Cerdas
Pelacakan Pengguna

Tentang Penulis Carly Chatfield(29 Artikel Diterbitkan)

Carly adalah penggemar teknologi dan penulis di MakeUseOf. Berasal dari Australia, ia memiliki latar belakang ilmu komputer dan jurnalisme.

Berlangganan newsletter kami

Bergabunglah dengan buletin kami untuk kiat teknologi, ulasan, ebook gratis, dan penawaran eksklusif!

Klik di sini untuk berlangganan