Home-theater-designers
Saya di sini bukan untuk menyarankan ada sesuatu yang menyesatkan atau tidak benar tentang statistik yang dibagikan minggu lalu oleh raksasa streaming Roku di dalamnya. Musim Streaming: Laporan Belanja Liburan 2020 . Statistik tersebut adalah hasil survei dan laporan yang dilakukan dan disiapkan untuk Roku oleh pihak yang sangat kredibel Polling Harris , berdasarkan survei 3-8 September terhadap 2.008 orang dewasa yang mengatakan bahwa mereka berencana berbelanja pada musim liburan ini. Hasilnya ditimbang untuk usia, jenis kelamin, wilayah, urbanitas, ras / etnis, pendidikan, status perkawinan, pendapatan rumah tangga, dan / atau status sosial-ekonomi. Responden dipilih untuk mewakili AS secara keseluruhan.
Saat membaca laporan itu, saya tidak bisa tidak memikirkan Benjamin Disraeli, Perdana Menteri Inggris pada tahun 1868 dan 1874. Lebih khusus lagi, laporan tersebut mengingatkan pada kutipan yang dikaitkan dengan politisi Inggris. Secara kebetulan, klaim Editor Senior Dennis Burger tidak benar bahwa saya sudah sangat tua sehingga saya sebenarnya ada di sana ketika Disraeli mengatakan, 'Ada tiga jenis kebohongan: kebohongan, kebohongan, dan statistik.'
Saya akui dengan bebas, bagaimanapun, bahwa kutipan telah menjadi salah satu prinsip panduan saya melalui karir saya sebagai penulis dan editor. Jika Disraeli benar-benar mengucapkan kata-kata itu, dia mungkin mengadopsinya dari George Canning, orang Inggris lain yang mendahului dia sebagai PM dan kutipannya telah saya terima. Canning pernah berkata, 'Saya bisa membuktikan apapun dengan statistik kecuali kebenaran.'
Sebagai jurnalis pada siang hari dan sinis di hati, saya memikirkan kedua kutipan setiap kali saya membaca hasil jajak pendapat, apakah subjek yang disurvei adalah pemilihan presiden, soda diet dengan rasa terbaik, atau - seperti dalam kasus ini - streaming dan belanja. Sedikit skeptisisme pertama melibatkan siapa yang disurvei. Dalam hal ini, Anda mungkin mempertanyakan apakah hanya sekitar 2.000 orang yang dapat benar-benar mewakili sebuah negara berpenduduk lebih dari 328 juta. Itu mungkin terdengar gila, tapi ini tipikal metodologi polling. Selain itu, lembaga survei yang kredibel seperti The Harris Poll umumnya cukup pandai menemukan dan mewawancarai perwakilan kelompok dari masyarakat umum.
Namun, dalam kasus ini, laporan tersebut menjelaskan bahwa kelompok yang disurvei belum tentu mewakili umum publik, melainkan orang dewasa yang 'melaporkan rencana untuk berbelanja di musim liburan ini.' Kualifikasi itu, hanya segelintir kata di bagian 'Metodologi Laporan' studi, mengungkapkan sifat dan tujuan sebenarnya dari jajak pendapat ini: untuk mendorong perusahaan menghabiskan uang periklanan mereka dengan layanan dan platform streaming yang berkembang pesat daripada 'media lama' seperti televisi, radio dan - larangan surga - surat kabar dan majalah (rumor mengatakan bahwa masih ada beberapa dinosaurus di sekitar).
Sama sekali tidak ada yang salah dengan Roku menggunakan jajak pendapat / survei / studi untuk meyakinkan pengiklan bahwa mereka harus mengalihkan uang iklan mereka ke dunia streaming, dan perusahaan pasti tidak segan-segan membagikan maksudnya dalam laporan ini. Chief Marketing Officer Matthew Anderson menjelaskan hal itu dengan sangat jelas kepada siapa saja yang membaca pesannya langsung di Halaman 2. Inilah beberapa yang ditulis Anderson:
Terlepas dari semua ketidakpastian di dunia saat ini, laporan ini menyoroti bahwa orang Amerika berencana untuk menghabiskan lebih banyak pada musim liburan ini dan membeli lebih banyak hadiah untuk lebih banyak orang. Yang penting ... bagaimana mereka membuat keputusan membeli dan melaksanakan pembelian sebenarnya juga mengalami perubahan penting.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa streamer TV memimpin lonjakan musim liburan ini, mengharapkan untuk meningkatkan pengeluaran liburan mereka secara signifikan dibandingkan dengan non-streamer. Secara keseluruhan, streamer berencana menghabiskan hampir sepertiga lebih banyak ... daripada non-streamer. Temuan ini ... juga menawarkan panduan yang jelas bagi pemasar yang ingin melibatkan pembeli - 85% pembeli sekarang streaming, dan untuk pertama kalinya dalam pelacakan tren ini oleh The Harris Poll, rata-rata orang Amerika sekarang melaporkan menghabiskan lebih banyak waktu untuk streaming daripada menonton televisi tradisional.
Pergeseran ini menyoroti bahwa sekaranglah waktunya untuk mempertimbangkan penyelarasan yang signifikan dalam investasi periklanan untuk menjangkau konsumen. Sederhananya dan sederhana, untuk menjadi sukses, pemasar harus berada di tempat konsumen mereka berada - dan konsumen sedang streaming.
Anderson, tentu saja, ingin para pemasar menghabiskan semua uang periklanan mereka dengan Roku, yang dalam waktu yang relatif singkat telah menjadi gorila 500-pound industri streaming. Maksud saya itu dengan cara yang baik, karena Anda tidak bisa tidak mengagumi perusahaan yang membuat pemutar streaming hebat, memiliki platform paling populer dan diakui secara kritis, dan telah bercabang dengan mengembangkan sistem operasi TV yang mengagumkan dan beberapa komponen audio yang hebat ( termasuk dua bilah suara dengan pita Roku bawaan).
Meskipun pada dasarnya ini adalah promosi penjualan kepada pengiklan oleh Roku dan untuk Roku - dan, dengan ekstensi, layanan streaming lainnya - laporan tersebut menawarkan beberapa fakta dan wawasan yang menarik. Banyak dari mereka terkait dengan pembelian online, dan saya akan melewatkan sebagian besar karena kita semua tahu bahwa belanja online pada umumnya dan Amazon pada khususnya menguasai dunia ritel. Namun ada beberapa nugget yang layak diberitakan. Sebagai contoh:
- Meskipun 53 persen responden jajak pendapat menyatakan keprihatinan atas prospek ekonomi untuk 12 bulan ke depan, 70 persen dari mereka berencana membelanjakan sebanyak atau lebih untuk pembelian liburan.
- Pita berencana menghabiskan sekitar 33 persen lebih banyak daripada non-streamer.
- Sekitar 79 persen streamer berencana melakukan sebagian besar belanja liburan mereka secara online, dibandingkan dengan hanya 55 persen non-streamer.
Temuan laporan tentang streaming secara umum lebih menarik dan mencerahkan bagi saya daripada wawasan belanjanya. Misalnya, saya terkejut membaca bahwa:
- Sekitar 85 persen rumah tangga sekarang melakukan streaming.
- Hampir tiga dari empat aliran baby boomer, dan 55 persen penonton berusia di atas 74 tahun.
- Jam streaming meningkat rata-rata 19 persen pada tahun 2020, sementara jam menonton TV tradisional menurun 13 persen. (Laporan tidak menentukan apakah itu per orang atau rumah tangga per hari, minggu, atau bulan.)
- Rata-rata pengguna Roku yang memotong kabel mengatakan bahwa mereka menghemat $ 75 / bulan dibandingkan TV berbayar tradisional.
Salah satu jajak pendapat statistik yang paling mengejutkan bagi saya adalah bahwa dua dari tiga generasi Milenial telah menghentikan iklan streaming untuk berbelanja produk yang diiklankan. Itulah definisi konsumen yang meletakkan uang mereka di tempat remote mereka. Di sisi lain, statistik itu sendiri tidak sekuat yang seharusnya jika survei menawarkan temuan serupa tentang berapa banyak pemirsa yang melakukan hal yang sama saat menonton televisi konvensional, yang juga dapat dihentikan sementara dengan sebagian besar penyedia layanan kabel dan satelit digital. .
Statistik lain yang saya temukan membuka mata adalah bahwa lebih dari setengah dari mereka yang lebih dari 74 aliran. Cerna itu untuk beberapa saat. Responden tersebut berusia setidaknya 61 tahun ketika Netflix memperkenalkan layanan streaming-nya pada tahun 2007, dan sudah paruh baya ketika kaset video menjadi populer. Jika lebih dari separuh di atas 74 streaming, mungkin saya akhirnya harus membuang koleksi VHS saya. Saya dapat mentransfernya ke DVD, tetapi tampaknya juga akan hilang.
Semua bercanda, temuan dalam penelitian Roku menarik, meskipun tidak sepenuhnya tidak terduga. Streaming itu besar dan akan bertambah besar karena nyaman, karena teknologinya mudah digunakan, dan karena konten dan perangkat yang digunakan untuk mengonsumsinya banyak dan relatif terjangkau. Jumlah opsi streaming gratis, khususnya, terus meningkat. Roku sendiri adalah contoh yang bagus. Pada 2017 ia meluncurkan salurannya sendiri, yang gratis untuk diakses dan menawarkan banyak program dan film gratis.
Sejauh yang saya ketahui, streaming tidak akan sempurna sampai saya dapat menemukan semua film lama yang ingin saya tonton baik secara gratis atau lebih murah daripada biaya yang saya keluarkan untuk membeli Blu-ray online atau dari penawaran Walmart. tempat sampah. Saya suka streaming, tapi saya tidak yakin membuang koleksi disk saya dulu adalah cara yang cerdas. Kaset video saya? Mungkin Roku Season 2021 dari Streaming Holiday Shopping Report akan membantu saya memutuskan apakah akan menyingkirkannya.
Poin-poin penting Roku dari laporan serta laporan lengkap tersedia online .
cara mengatur gif sebagai latar belakang