Home-theater-designers
Black Widow, film Marvel yang sangat dinanti Disney, keluar sebagai film box office. Namun, hype dengan cepat mati, dengan penjualan menurun baik di bioskop maupun di Disney+, diikuti oleh gugatan dari bintang film dan reaksi balik dari pemilik teater.
Jadi, di mana kesalahan Disney? Artikel ini akan melihat bagaimana strategi rilis hibrida Disney menjadi bumerang, serta implikasinya.
Apa yang Salah Dengan Rilis Hibrida Black Widow?
Untuk Black Widow, Disney menerapkan strategi rilis hibrida (juga dikenal sebagai strategi rilis ganda), yang berarti bahwa perusahaan merilis film di bioskop dan di platform streaming Disney+ secara bersamaan. Tapi apa implikasinya bagi Disney?
cara memutuskan facebook dari instagram
Pendapatan Mengecewakan Setelah Pembukaan Awal yang Sukses
Film ini memiliki pembukaan tertinggi tahun ini di antara semua rilis teater di akhir pekan pertama, dan meraup juta dari Disney+, di mana Disney membuat film tersebut tersedia untuk pemirsa dengan harga sewa melalui tingkat Akses Premiernya.
Pada akhir pekan kedua, pendapatan teater Black Widow turun 70%, penurunan terbesar kedua untuk film Marvel Cinematic Universe setelah Ant-Man and the Wasp pada 2018. Disney juga tidak merilis angka terkait kinerjanya di Disney+, sehingga memunculkan spekulasi bahwa platform streaming tersebut juga mengalami nasib serupa.
Terkait: Bagaimana Disney+ Tumbuh dari 0 menjadi 100 Juta Pelanggan dalam 18 Bulan
Scarlett Johansson, Bintang Black Widow, Mengajukan Gugatan Terhadap Disney
Pada Juli 2021, bintang Black Widow Scarlett Johansson mengajukan gugatan yang menuduh bahwa Disney melanggar kontraknya dengan merilis film di Disney+ dan di bioskop secara bersamaan. Rupanya, Johansson telah menandatangani kesepakatan dengan pemahaman bahwa film tersebut akan debut secara eksklusif di bioskop. Karena pembayaran aktris dilaporkan terkait dengan kinerja, rilis simultan dengan Disney+ menghasilkan biaya yang lebih rendah dari yang diharapkan.
Film ini sempat tertunda beberapa kali karena pandemi COVID-19. Awalnya akan dirilis pada Mei 2020. Gugatan itu datang pada momen penting bagi Hollywood, karena pandemi telah mengubah industri hiburan seperti yang kita kenal.
Streaming telah menjadi titik fokus Hollywood, sementara bioskop dan box office berjuang untuk kembali normal setelah pandemi yang menghancurkan bisnisnya.
Sementara studio lain mengikuti streaming dan rilis teater pada hari yang sama, berita Black Widow menonjol karena Marvel adalah merek blockbuster terbesar di Hollywood, menghasilkan hampir miliar di box office global sejak 2008.
Rilisan Black Widow pada 9 Juli merupakan kesuksesan langsung bagi Disney, di bioskop dan streaming, menghasilkan juta dalam pembukaannya di Amerika Utara di bioskop dan juta secara global di Disney+. Momentum film telah melambat sejak dan sekarang mencapai sekitar $ 318 juta di seluruh dunia, yang rendah untuk film Marvel.
Terkait: Akses Premier Disney + Kemungkinan Tetap Di Sini Dengan Windows Rilis Teater yang Dikurangi
Serangan Balik Diterima Dari Pemilik Teater
Bukan rahasia lagi bahwa bioskop berjuang untuk tetap buka karena pandemi dan penguncian terkait telah memengaruhi pendapatan teater. Akibatnya, bioskop telah berjuang untuk mendapatkan eksklusivitas dari rilis film, bahkan dengan lanskap hiburan yang berubah.
Strategi rilis ganda seperti yang diikuti Disney dengan Black Widow hanya menambah tarik menarik antara teater dan layanan streaming. Maka, tidak mengherankan bahwa Asosiasi Nasional Pemilik Teater (NATO) merilis pernyataan keras yang mengkritik Disney karena merilis film di bioskop dan di platform streaming secara bersamaan.
Dalam siaran pers, NATO mengatakan bahwa Black Widow mengalami keruntuhan yang menakjubkan pada akhir pekan kedua dalam pendapatan teater, selain turun 41% yang belum pernah terjadi sebelumnya dari Jumat hingga Sabtu selama pembukaannya pada 9-11 Juli. Mengutip alasan kinerja film yang kurang baik, NATO tidak renungkan kata-katanya:
Terlepas dari pernyataan bahwa strategi rilis improvisasi era pandemi ini sukses untuk Disney dan model rilis simultan, ini menunjukkan bahwa rilis teater eksklusif berarti lebih banyak pendapatan bagi semua pemangku kepentingan di setiap siklus kehidupan film. Banyak pertanyaan yang diajukan oleh rilis terbatas akhir pekan pembukaan data streaming Disney dijawab dengan cepat oleh kinerja Black Widow yang mengecewakan dan tidak normal. Jawaban paling penting adalah bahwa rilis simultan adalah artefak era pandemi yang harus dibiarkan menjadi sejarah dengan pandemi itu sendiri.
Jelas, beberapa analis dan komentator berpendapat bahwa strategi rilis ganda hanya memperburuk situasi ekonomi saat ini yang dihadapi bioskop.
Mereka menyalahkan Disney karena kehilangan pendapatan kekayaan intelektual yang berharga dengan memilih tanggal rilis simultan untuk kontennya, alih-alih strategi tradisional dan terhuyung-huyung yang mungkin menggandakan pendapatan dari film tersebut.
Apakah Disney Berpikir Strategi Rilis Ganda Ada di Sini untuk Tetap?
Disney telah mengindikasikan bahwa aturan era pandemi mendorong keputusan saat ini. Seperti yang dikatakan Kareem Daniel, ketua Distribusi Media dan Hiburan Disney, dalam sebuah pernyataan tentang Situs web Disney :
apa itu seri terbatas di netflix
Performa kuat Black Widow akhir pekan ini menegaskan strategi distribusi fleksibel kami untuk membuat film waralaba tersedia di bioskop untuk pengalaman sinematik sejati dan, seiring kekhawatiran COVID yang berlanjut secara global, memberikan pilihan kepada konsumen yang lebih suka menonton di rumah di Disney+.
Namun, Disney tidak mengomentari berapa lama strategi ini akan diterapkan. Pendapatan di bioskop telah anjlok karena pembatasan pandemi. Strategi rilis hibrida yang mencakup streaming dan pembukaan teater pada hari yang sama berpotensi mengurangi pendapatan tersebut, seperti yang disorot oleh NATO.
Bagaimana Masa Depan Disney+ Premier Access?
Sementara orang dapat berargumen bahwa Disney mengadaptasi dan mencoba metode yang berbeda untuk mendatangkan lebih banyak langganan melalui strategi rilis hibridanya, pendekatannya tidak sepenuhnya dibenarkan. Bukan hanya karena Disney telah membuat film tersebut tersedia di platform streaming-nya, tetapi fakta bahwa film tersebut membuatnya tersedia melalui Akses Premier dengan biaya tambahan.
Terkait: Apakah Disney+ Masih Baik Nilai untuk Uang?
Pertimbangkan Space Jam: A New Legacy, misalnya, yang Black Widow kehilangan akhir pekan 16-18 Juli, dan yang datang di depan harapan dengan $ 31,7 juta.
WarnerMedia mengikuti strategi serupa dengan merilis film di HBO Max pada hari yang sama saat pemutaran perdana di bioskop. Perbedaannya adalah pelanggan dapat melakukan streaming film secara gratis. Perusahaan bermaksud untuk melanjutkan mode rilis ini hingga akhir 2021.
Selain itu, WarnerMedia juga menawarkan penawaran terbatas, membuat HBO Max 22% lebih murah bagi orang yang mendaftar selama enam bulan. Harga ,99 berhasil hanya di bawah per bulan, bukan .
Jika studio film besar lainnya dapat merilis film blockbuster secara gratis di platform streaming mereka dan memberi pelanggan mereka nilai lebih untuk uang mereka, tidak masuk akal bagi Disney untuk membebankan biaya tambahan.
Kurangnya Transparansi Streaming Buruk Untuk Aktor, dan Untuk Anda
Pendekatan Disney untuk mendistribusikan Black Widow dan gugatan Johansson selanjutnya membuktikan bahwa layanan streaming sengaja memiliki setiap elemen produksi, termasuk rilis.
cara memainkan file .mod
Tidak ada yang yakin seperti apa kesuksesan hari ini, karena perusahaan streaming tidak transparan dengan data mereka, yang dapat mengakibatkan aktor dan pihak lain yang terlibat dalam kesepakatan streaming berjalan ke dalam negosiasi buta. Dan pada akhirnya, apa yang buruk untuk streaming dapat memengaruhi pemirsa.
Ada kebutuhan yang lebih besar untuk transparansi tidak hanya oleh Disney, tetapi semua streamer tentang data kinerja film dan jenis konten lainnya di platform mereka. Tanpa itu, sulit bagi para aktor untuk mengadvokasi diri mereka sendiri dalam negosiasi dalam lanskap streaming yang berkembang.
Perusahaan Streaming Perlu Terus Beradaptasi dan Tetap Etis
Krisis yang sedang berlangsung seperti pandemi saat ini menuntut perusahaan untuk beradaptasi. Ketika ketegangan tumbuh antara pita dan teater, dengan perusahaan produksi seperti Disney mencoba mencari cara untuk mengikuti garis, itu akan menguntungkan mereka untuk menerapkan praktik etis ke depan.
Semua pemain di industri hiburan berusaha untuk tetap bertahan atau bangkit kembali dari dampak pandemi. Alih-alih bersikap oportunistik, perusahaan harus menemukan cara untuk mempertahankan niat baik baik dengan pemain industri lain maupun dengan pemirsa dan pelanggan.
Membagikan Membagikan Menciak Surel Cara Mendapatkan Disney+ di Apple TVInilah semua yang perlu Anda ketahui tentang cara mengunduh Disney+ di Apple TV.
Baca Selanjutnya Topik-topik yang berkaitan- Hiburan
- Disney
- Streaming Media
Aya adalah seorang penulis lepas dengan hasrat untuk merek, pemasaran, dan kehidupan secara umum. Ketika dia tidak mengetik, dia mengikuti berita terbaru, merenungkan esensi kehidupan, dan memikirkan peluang bisnis baru. Paling produktif saat bekerja di tempat tidur.
More From Aya MasangoBerlangganan newsletter kami
Bergabunglah dengan buletin kami untuk kiat teknologi, ulasan, ebook gratis, dan penawaran eksklusif!
Klik di sini untuk berlangganan