Home-theater-designers
Headphone terus menjadi salah satu dari sedikit titik terang untuk pasar audio AS ... atau untuk pasar aksesori CE, bergantung pada segmen produk mana yang menurut Anda termasuk di dalamnya. Meskipun mudah untuk melihat sepasang airbud murah sebagai aksesori untuk iPhone Anda, beberapa orang akan berpendapat bahwa satu set premium, headphone audiophile over-the-ear seharga $ 300 jelas merupakan produk audio dan bukan hanya aksesori untuk pemutar musik portabel.
Terlepas dari bagaimana seseorang memilih untuk mengkategorikannya, bisnis headphone terus berkembang. Pendapatan headphone AS tumbuh sekitar $ 2,2 miliar pada 2015 dari $ 1,7 miliar setahun sebelumnya, menurut data Consumer Technology Association (CTA). Sebagai perbandingan, total pendapatan teknologi audio AS turun menjadi $ 7,5 miliar dari $ 7,7 miliar, dengan speaker dan soundbar berkemampuan Bluetooth di antara beberapa produk audio yang mengalami banyak pertumbuhan tahun lalu.
Mengalahkan Dominasi
Banyak pabrikan terus mencoba dan memanfaatkan pertumbuhan penjualan headphone itu, yang diproyeksikan CTA akan meningkat menjadi $ 2,5 miliar tahun ini. Namun, Beats by Dr.Dre dari Beats Electronics terus mendominasi pasar headphone tahun lalu di AS, dengan beberapa saingan berhasil mengikis pangsa pasar dua digit di salah satu dari tiga kategori headphone paling signifikan (dalam hal pendapatan ): Bluetooth, kebugaran, dan premium (model $ 100-plus), menurut firma riset NPD.
Beats memimpin dalam total penjualan headphone di AS tahun lalu, dengan bagi hasil 32 persen, kata analis NPD Ben Arnold. Bose adalah satu-satunya merek lain yang memiliki pangsa dua digit, hanya 11 persen. LG berada di urutan ketiga dengan sembilan persen.
Di headphone Bluetooth, Beats menyumbang 46 persen dari pendapatan di AS tahun lalu, dengan hanya LG yang mengelola bagian dua digit serupa pada 22 persen, kata Arnold. JayBird berada di urutan ketiga, dengan pangsa lima persen. Di headphone kebugaran, Beats memiliki pangsa besar 49 persen, dengan JayBird jauh di belakang dengan sembilan persen dan Yurbuds dengan delapan persen.
Beats memiliki pangsa paling dominan di kategori headphone premium, yaitu 60 persen. Hanya Bose yang mengelola saham dua digit di sana, dengan 20 persen, diikuti oleh LG hanya enam persen, kata NPD.
iklan muncul di layar beranda android
Ada bukti jelas dominasi Beats dalam kategori headphone jika seseorang mensurvei berapa banyak konsumen muda (atau setidaknya anak-anak dari konsumen dewasa yang mampu membelinya) berjalan-jalan dengan headphone perusahaan itu. Bagi banyak dari mereka, headphone Beats telah menjadi simbol status untuk dipamerkan kepada teman-teman mereka, sebagian karena label harga yang lebih tinggi yang mereka bawa, seperti pakaian dan dompet berharga tinggi. Hubungan rapper Dr. Dre dengan headphone memainkan peran kunci.
Namun, orang tidak akan melihat banyak bukti dominasi headphone Beats di CES pada bulan Januari. Perusahaan tidak memiliki stan di acara tersebut dan tidak mengumumkan headphone baru dalam dua bulan pertama tahun ini. Itu tidak menanggapi permintaan komentar tentang rencana produk 2016-nya.
Beberapa headphone dipamerkan oleh pembuat headphone lain di CES, termasuk beberapa yang ditampilkan untuk pertama kalinya di depan umum. Tidak mengherankan, banyak model berada di segmen pasar premium dan - dalam kasus dua model yang menonjol - harganya jauh lebih tinggi daripada headphone Beats dan ditargetkan untuk pelanggan audiophile daripada anak muda, yang cenderung lebih tertarik pada status dan merek daripada kualitas suara.
Shangri-La HiFiMAN
HiFiMAN memberikan kesempatan kepada para peserta acara untuk mengintip prototipe headphone elektrostatis high-end barunya, Shangri-La. (Lihat kami CES 2016 Tampilkan Laporan dan Slideshow Foto untuk lebih jelasnya.) Perusahaan juga mendemonstrasikan $ 1.799 Headphone planar Edisi X. dan desain on-ear pertamanya, semakin terjangkau $ 249 Edisi S. .
Shangri-La adalah 'produk terpenting' dari HiFiMAN tahun ini, kata Fang Bian, pendiri dan presiden HiFiMAN, melalui email, memberi tahu kami bahwa itu akan menjadi model andalan baru perusahaannya saat dikirimkan pada paruh pertama tahun ini.
Bagi mereka yang menganggap headphone Beats cenderung mahal, tunggu saja sampai Anda mengetahui label harga Shangri-La. 'Shangri-La pada akhirnya akan mengambil dua bentuk,' dengan dan tanpa amplifier, kata Bian. 'Karena headphone datang lebih cepat dari amplifier, maka akan diluncurkan dengan sendirinya dalam beberapa bulan mendatang,' katanya. Meskipun harganya belum ditetapkan, harganya mungkin sekitar $ 10.000.
Itu 'sangat mahal,' kata David Wasserman, pemilik toko ritel home theater New York Stereo Exchange, dalam sebuah wawancara telepon. Tapi kedengarannya 'fantastis,' dan dia mempertimbangkan untuk menambahkan Shangri-La ke persembahan headphone di toko. Untuk sekarang, Mendengar mewakili pendapatan headphone terlarisnya, sementara Kelas adalah nomor satu dalam unit.
'Daftar pengecer yang panjang akan menjualnya,' kata Bian tentang Shangri-La, tanpa menyebut nama dealer mana pun. Meskipun harga Shangri-La mungkin terlalu tinggi untuk berdampak besar pada pangsa pasar headphone premium, pendapatan headphone HiFiMAN telah meningkat sejak perusahaan ini didirikan pada tahun 2007, dan model kelas atas mewakili 'mesin untuk kami pertumbuhan cepat, 'kata Bian. Pangsa pasar headphone perusahaan masih 'relatif kecil,' akunya, memberi tahu kami bahwa HiFiMAN perlu 'bekerja lebih keras pada headphone kelas konsumen' di segmen on-ear dan in-ear untuk meningkatkan total pangsa headphone.
Ketika ditanya perusahaan apa yang dia lihat sebagai pesaing utama HiFiMAN, Bian bahkan tidak menyebut Beats, malah mengutip 'produsen headphone audiophile' termasuk AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado, dan Sennheiser.
Serupa dengan itu, Dean Miller, CEO dan presiden Lenbrook Americas, mengatakan bahwa dia tidak melihat Beats sebagai 'pesaing langsung' untuk headphone merek PSB dan NAD perusahaannya. Saingan langsung yang dia sebutkan adalah Audeze, B&W, Grado, Klipsch, dan Sennheiser. Itu terlepas dari 'pangsa pasar dominan' yang dimiliki Beats dalam pendapatan headphone dan yang dimiliki Skullcandy dalam penjualan unit headphone, katanya. Fokus headphone Lenbrook adalah pada 'kinerja dan kualitas suara,' kata Miller. Lenbrook hanya memiliki pangsa pasar yang kecil pada tahun 2014, dan pangsa pasarnya di tahun 2015 'tidak terlalu kecil,' katanya tanpa menjelaskan lebih lanjut. Apa yang seharusnya membantu adalah distribusinya yang berkembang. Lenbrook baru-baru ini menambahkan Magnolia Audio Video ke akun ritelnya dan juga memberi wewenang kepada enam dealer untuk menjual headphone melalui Amazon Marketplace.
Headphone terlaris Lenbrook terus menjadi model pertama dan termahal, the 9 PSB M4U 2 model peredam bising aktif. Meskipun perusahaan tidak memperkenalkan headphone baru di CES, kami berharap untuk melihat headphone versi Bluetooth musim gugur ini, kata Miller.
M4U 2 adalah model headphone terlaris di The Little Guys, kata David Wexler, pemilik bersama dari pengecer Mokena, Illinos. Model itu 'menciptakan pengalaman mendengarkan seperti speaker sebagai lawan dari pengalaman headphone biasa,' katanya. 'Penetapan harga agresif' juga membuat mereka tetap di bawah $ 400, katanya.
Orpheus Baru Sennheiser
Sennheiser pertama kali memperkenalkan headphone audiophile Orpheus pada tahun 1991 dan hanya memproduksi 300 dari mereka, dengan harga $ 12.900 pada awalnya. Perusahaan sekarang berencana untuk mengirimkan a versi baru Orpheus musim panas ini dengan $ 54.429 (atau lebih).
Sistem headphone elektrostatis baru pertama kali ditampilkan oleh Sennheiser pada bulan Oktober pada konferensi pers untuk wartawan di London. Itu kemudian disebut-sebut oleh perusahaan di CES, di mana headphone tersebut dinobatkan sebagai pemenang Penghargaan Inovasi. Mereka 'kedengarannya luar biasa,' tetapi 'Saya tidak tahu apakah saya bisa menjualnya,' kata Wasserman dari Stereo Exchange, memberi tahu kami bahwa dia tidak berencana menjualnya di tokonya kecuali dia bisa mendapatkannya sebagai konsinyasi.
Tampaknya headphone andalan dari HiFiMAN dan Sennheiser itu tidak akan berdampak signifikan terhadap total penjualan headphone tahun ini. Namun kabar baiknya adalah kedua pabrikan tersebut telah melihat volume penjualan yang cukup kuat pada model yang lebih murah.
Audio-Technica dan Monster, sementara itu, termasuk di antara beberapa perusahaan headphone yang memuji model-model baru di CES yang tidak akan benar-benar merusak bank siapa pun. Monster terus mencoba dan menjadi pemain utama lagi dalam kategori produk, posisi yang telah hilang sejak pakta dengan Beats berakhir beberapa tahun yang lalu. Perusahaan telah berfokus pada beberapa kesepakatan dukungan selebriti dan merek bersama untuk mencoba dan sekali lagi meningkatkan pangsa headphone-nya. Salah satu contoh di CES adalah model in-ear adidas Sport adistar Bluetooth seharga $ 99,95 yang ditargetkan untuk pasar kebugaran - khususnya pelari dan pelatih silang.
Pada pengarahan berita CES yang secara mengejutkan kehilangan banyak cara penampilan selebriti (tidak seperti tahun-tahun sebelumnya), CEO Monster Noel Lee juga menggembar-gemborkan jajaran Elemen baru headphone Bluetooth, termasuk versi over-ear seharga $ 349,95 dan model on-ear seharga $ 249,95 dalam berbagai warna. Desain dan harga mereka, dipadukan dengan pernyataan Lee bahwa mereka dirancang untuk konsumen yang ingin memberi kesan, menikmati musik favorit mereka tanpa kompromi, dan memancarkan kepercayaan diri dan gaya yang dianut oleh atlet, DJ, dan musisi papan atas, 'menandakan bahwa headphone ditargetkan pada demografis yang mirip dengan Beats.
Unggul dalam Model Peredam Bising
Audio-Technica membungkuk beberapa headphone di CES, dimulai dengan $ 299,95 ATH-MSR7NC, yang memperluas headphone audio resolusi tinggi ATH-MSR7 (ditinjau sini ) untuk menyertakan teknologi peredam bising, Greg Pinto, wakil presiden pasar konsumen AS, memberi tahu kami melalui email. Meskipun Audio-Technica telah menjadi nomor satu dalam pangsa pasar headphone di Jepang selama tujuh tahun, namun Audio-Technica bernasib terbaik dengan model peredam bising di AS, katanya.
Yang juga baru dari Audio-Technica adalah ATH-SR5 (ditampilkan di atas di CES) dan headphone on-ear nirkabel Bluetooth ATH-SR5BT seharga $ 199,95. Versi BT menampilkan teknologi AptX Qualcomm yang menurut Pinto memungkinkan headphone memberikan 'kualitas audio nirkabel seperti CD.'
'Posisi pangsa pasar Audio-Technica di AS telah meningkat dengan baik selama beberapa tahun terakhir,' kata Pinto, tetapi dia tidak menjelaskan lebih lanjut. 'Kesulitannya adalah menemukan penempatan di lingkungan di mana pelanggan dapat mencoba produk kami dan kami dapat memenangkan hati mereka,' katanya. Pasar headphone dipenuhi dengan lebih dari 350 merek yang bersaing untuk mendapatkan ruang pajang. Pembeli eceran dibanjiri dengan pilihan, sehingga sulit untuk menyaring spin pemasaran dari kenyataan saat memilih bermacam-macam yang akan memuaskan kebutuhan pelanggan mereka, 'katanya. Untuk mengatasi itu, Audio-Technica telah 'menciptakan footprint kecil, tampilan modular' untuk toko 'untuk membantu menyampaikan pesan audio berkualitas ke tangan konsumen.' Saluran peredam bising aktif QuietPoint milik perusahaan mengalami 'pertumbuhan satu tahun lagi' pada 2015, 'didorong oleh peningkatan penempatan ritel,' katanya, meramalkan bahwa 'akan berlanjut pada 2016 dengan penambahan peritel nasional dan regional utama' yang tidak ia lakukan ' nama t.
Audio-Technica difokuskan untuk memanfaatkan permintaan yang terus meningkat akan teknologi Bluetooth, kata Pinto. Bluetooth telah 'meledak selama dua tahun terakhir,' katanya, memprediksi bahwa 'menggabungkan tren ini dengan fungsi audio resolusi tinggi dan estetika yang luar biasa akan menempatkan lebih banyak headphone Audio-Technica di lebih banyak telinga di seluruh negeri.'
Stroke Berbeda untuk Orang Berbeda
Meskipun Wasserman mengatakan dia tidak ingin membawa headphone Beats di Stereo Exchange, pengecer lain sangat senang memanfaatkan popularitas mereka yang sangat besar, baik kualitas suara mereka tidak sebanding dengan merek audiophile yang lebih tradisional atau tidak.
Electronic Express, yang memiliki 16 lokasi di Tennessee dan toko lain di Decatur, Alabama, 'sukses besar' dengan headphone Beats in-ear dan over-ear, serta peredam bising Bose dan headphone Bluetooth pada kuartal keempat 2015, mengatakan Simon Sedek, pembeli senior pengecer itu. Model Beats dan Bose adalah headphone penghasil pendapatan teratas dalam periode volume tinggi itu, sementara in-ear Skullcandy dan over-ear JBL adalah headphone terlaris dalam unit, katanya.
Pada akhirnya, pertanyaan besarnya adalah, apakah salah satu pembuat headphone yang telah kita diskusikan memiliki posisi yang baik untuk menghadapi tantangan besar terhadap dominasi Beats di AS dalam hal pendapatan total headphone? Sepertinya tidak begitu. Ada terlalu banyak pemain dalam kategori dengan produk serupa, dan tidak satu pun dari mereka berada dalam jarak yang dekat dengan Beats.
Melihat angka pangsa pasarnya saja Bose tampaknya berada dalam posisi apa pun untuk mendekati Beats di sektor premium pasar, tetapi Beats jauh di depan tampaknya hanya perubahan yang signifikan - seperti pengenalan model premium revolusioner atau kesalahan besar oleh Beats --akan memungkinkan Bose mengejar ketinggalan. Keakraban yang dimiliki banyak konsumen dengan Merek Skullcandy , dikombinasikan dengan distribusi masal di toko ritel nasional dan dealer CE regional, dapat menjadikannya pemain yang lebih signifikan di pasar premium di masa mendatang - jika perusahaan berupaya keras untuk mencapai itu. Untuk Monster dan pembuat headphone lainnya, kemungkinan akan membutuhkan setidaknya satu produk revolusioner yang semi-terjangkau untuk sejumlah besar konsumen dan distribusi yang lebih luas untuk mendapatkan keuntungan besar di pasar headphone premium.
Sumber daya tambahan
• Audeze Meluncurkan Headphone Titanium EL-8 dengan Kabel Lightning di HomeTheaterReview.com.
• OPPO Merilis Headphone Magnetik Planar Belakang Tertutup PM-3 di HomeTheaterReview.com.
• Headphone yang Baik, Lebih Baik, dan Terbaik di Pasar Saat Ini di HomeTheaterReview.com.