Home-theater-designers
Penjualan Soundbar siap mencapai angka $ 1 miliar untuk pertama kalinya di AS tahun ini. Jadi, sekarang adalah waktu yang tepat untuk mengukur keadaan pasar soundbar saat ini - terutama dalam hal efek kategori pada keseluruhan pasar audio dan pengecer CE.
windows 10 tidak akan terhubung ke internet
Soundbar tidak bisa tiba pada waktu yang lebih baik. Bagaimanapun, mereka dirancang untuk memanfaatkan semakin populernya TV panel datar dan kelemahan yang melekat pada kinerja audio dari layar tersebut. TV panel datar saat ini cenderung memiliki kualitas suara yang biasa-biasa saja (paling banter) karena produsen dan konsumen cenderung lebih mementingkan kualitas video. Plus, setnya menjadi sangat tipis sehingga hanya ada sedikit ruang untuk komponen audio yang bagus untuk ditempatkan di dalamnya. Soundbar sering kali merupakan cara yang murah untuk mengatasi masalah itu.
Penjualan Soundbar telah meningkat selama beberapa tahun, kata analis NPD Ben Arnold, yang juga menunjukkan faktor bentuk unik mereka sebagai alasan popularitas berkelanjutan mereka. 'Minimal mengganggu di ruang tamu,' katanya. Pengaturan audio multisaluran dan semua kabel yang menyertainya 'bisa sedikit menakutkan' setidaknya bagi sebagian konsumen, tetapi 'ibuku bisa memasang soundbar,' katanya.
Penjualan soundbar AS tumbuh 13 persen dari tahun ke tahun menjadi sekitar $ 880 juta dari November 2014 hingga Oktober 2015, kata Arnold. Namun, itu turun dari peningkatan besar 34 persen dalam penjualan untuk tahun sebelumnya. 'Kami melihat pertumbuhan lambat, tapi saya pikir itu lebih merupakan konsekuensi' dari fakta bahwa penjualan soundbar sekarang 'merayap mendekati $ 1 miliar,' katanya. Meskipun terjadi perlambatan pertumbuhan, masih ada 'tingkat permintaan yang sehat' di pasar untuk soundbar.
Meskipun soundbar sering kali merupakan upsell yang cukup mudah bagi penjual home theater yang baik, nampaknya masih ada persentase yang cukup besar dari pasar AS yang membeli TV layar datar yang mungkin tidak pernah membeli soundbar, termasuk pelanggan yang tidak mampu membelinya. lebih dari TV tempat murah dan juga banyak warga senior. Meskipun ibu Arnold mungkin dapat memasang soundbar, saya cenderung ragu bahwa ibu saya yang berusia 90 tahun yang tinggal di Florida - atau banyak teman di lingkungannya - dapat mengetahuinya sendiri atau bahkan ingin .
Namun, Arnold percaya soundbar telah menjadi 'nilai tambah bersih' untuk industri CE. Mereka 'menghadirkan konsumen yang tidak memikirkan home theater sebelumnya.' Dan, sementara beberapa penggemar home theater mungkin beralih dari sistem HT multi-speaker ke soundbar, mereka setidaknya tetap berada di pasar home theater, katanya. Soundbar secara umum telah 'menumbuhkan kue home theater', jelasnya.
Selain itu, sekitar 80 persen soundbar sekarang memiliki fungsi Bluetooth, menjadikannya pilihan yang menarik bagi konsumen yang berfokus pada seluler dan streaming. Soundbar telah 'menarik non-antusias ke pasar - seseorang yang mungkin tidak berada di pasar untuk' home theater in a box (HTIB) atau sistem home theater yang lebih baik, kata Arnold. 'Dari situlah banyak pertumbuhan awalnya berasal,' dan 'mungkin banyak penjualan masih datang dari jenis konsumen tersebut.'
Namun, pertanyaan apakah popularitas soundbar telah menjadi tren positif atau negatif secara keseluruhan untuk dealer CE bervariasi tergantung pada pengecer mana yang Anda ajak bicara.
'Berkat Campuran'
YSP-1 Digital Sound Projector Yamaha, yang memenangkan penghargaan Best of Show untuk Consumer Electronics Show Januari 2005, adalah salah satu soundbar berkualitas tinggi pertama yang dipasarkan oleh pengecer. Video Audio Bjorn di San Antonio, Texas, dijual, kenang Bjorn Dybdahl, presiden dan pemilik. Produk tersebut menarik, sebagian, karena mewakili cara sederhana untuk membuat TV bersuara lebih baik, katanya dalam wawancara telepon. Itu juga merupakan produk yang, dengan harga sekitar $ 1.500, 'dihargai di area yang masuk akal' untuk bisnisnya. Bjorn's bekerja sangat baik dengan YSP-1 karena, pada saat itu, staf penjualannya dapat 'membawa pelanggan yang tidak tertarik dengan surround total dan memindahkan mereka ke sesuatu yang akan membuat suara TV mereka lebih baik' tetapi tidak semahal audio lengkap sistem surround, Dybdahl menjelaskan.
Bjorn's kini mengusung produk soundbar dari Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony, dan Zvox. Namun, Sonos Playbar Sejauh ini, soundbar terlaris di Bjorn's sekarang, kata Dybdahl. Penjualan 'baru saja lepas landas' karena menawarkan 'banyak nilai untuk 700 dolar,' katanya, sambil menunjukkan bahwa pelanggan dapat memulai dengan Playbar dan kemudian membangun sistem surround nirkabel lengkap dengan subwoofer bertenaga di sekitarnya. Playbar telah menjadi sangat populer sehingga 'merugikan penjualan soundbar lainnya,' katanya.
Terlepas dari kesuksesan Playbar, Dybdahl mengatakan bahwa dia melihat kategori soundbar sebagai berkah campuran untuk bisnisnya secara keseluruhan. Soundbar mungkin telah menjadi nilai tambah bagi toko-toko besar karena speaker memudahkan tenaga penjualan mereka untuk 'menambahkan sesuatu agar TV terdengar lebih baik,' kata Dybdahl. Tetapi hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk pengecer khusus dengan staf penjualan yang kuat yang 'mempertanyakan pelanggan untuk mengetahui apa yang masuk akal dan tidak menerima begitu saja bahwa setiap orang akan membutuhkan soundbar.' Penjual yang lebih baik sering kali dapat menjual sistem suara surround dengan komponen kepada pelanggan, katanya. 'Hari ini, saya pikir, begitu banyak penjual mengambil jalan yang mudah. Mereka ingin menjual TV dan kemudian menunjukkan kepada mereka produk yang akan membuat suara TV lebih baik, tetapi mereka takut pergi ke sesuatu yang menurut saya jauh lebih baik, '' jelasnya. Oleh karena itu, 'Saya pikir, secara keseluruhan bagi kami itu mungkin - dan saya akan menggarisbawahi mungkin - telah menyakiti kami lebih dari membantu kami. ... Saya pikir banyak uang yang tersisa di meja 'karena pelanggan sekarang hanya ditunjukkan bilah suara oleh tenaga penjualan.
Sementara penjualan audio di Bjorn tahun ini 'mungkin hampir datar' dengan tahun 2014, dia mengatakan bahwa audio telah turun untuk bisnisnya dalam beberapa tahun terakhir dibandingkan dengan performa kategori tersebut sebelum kedatangan soundbar. Selain itu, soundbar dan speaker nirkabel pada umumnya tidak sepenuhnya menutupi penurunan penjualan produk audio lainnya karena harga jenis speaker ini cenderung lebih rendah daripada harga speaker terpisah dan produk lain yang merupakan bagian dari suara surround tradisional. sistem.
'Beberapa pelanggan mendapatkan soundbar yang berpikir itu terdengar hebat, tetapi tidak menyadari apa yang mungkin mereka lewatkan dengan memiliki sistem suara surround 5.1 yang lengkap,' kata Troy Trussell, pembeli di Bjorn, menambahkan bahwa keseluruhan penjualan speaker dan receiver telah terluka oleh soundbar. Dalam kebanyakan kasus, hal utama yang hilang dari konsumen soundbar adalah speaker belakang, salah satu bahan utama yang membuat home theater seseorang benar-benar terdengar seperti teater.
Itu juga tidak membantu bahwa beberapa produsen TV memberikan soundbar mereka secara gratis atau dengan diskon 'ekstrim' ketika pelanggan membeli TV perusahaan yang sama, kata Trussell. 'Itu membatasi kemampuan kami untuk menjual sesuatu yang lain ketika pelanggan sudah akan mendapatkan' soundbar secara gratis. Trussell menunjuk Samsung dan Sony sebagai dua contoh fenomena itu. Sony sering menawarkan soundbar dengan harga diskon saat dibeli dengan TV, katanya. Bjorn's, sementara itu, membawa dua soundbar Samsung: produk kelas bawah yang sering diberikan untuk menjadi kompetitif ($ 229,99 HW-J450) dan soundbar melengkung ($ 699,99 HW-J7500).
Siapa yang Diuntungkan?
Samsung adalah pemimpin pangsa pasar soundbar AS dalam dolar dari November 2014 hingga Oktober 2015 - diikuti oleh, secara berurutan, Vizio, Bose, Sony, dan LG, kata Arnold dari NPD. Secara unit, Vizio berada di posisi teratas untuk periode yang sama, diikuti oleh Samsung, Sony, LG, dan iLive.
Jelas, pembuat TV diuntungkan lebih dari kebanyakan produsen CE lainnya dari popularitas soundbar yang melonjak. Meskipun Sony telah lama menjadi pemutar audio utama, hal yang sama tidak berlaku untuk LG, Samsung, dan Vizio. Soundbar memungkinkan ketiga perusahaan tersebut mendapatkan pijakan yang lebih besar di pasar audio. Sebaliknya, sebagian besar perusahaan audio tradisional tidak begitu berhasil dalam kategori soundbar saat ini, dan beberapa dari mereka telah memilih untuk keluar dari kategori soundbar atau bahkan tidak pernah repot-repot untuk memasukinya.
Samsung dan LG, khususnya, 'mencoba membuat terobosan yang lebih besar di tempat lain dalam audio' dengan speaker dan headphone nirkabel, kata Arnold. Keberhasilan mereka dengan soundbar akan membantu mereka untuk 'membangun merek mereka dengan lebih baik di ruang audio,' katanya.
Salah satu pengecer yang saya wawancarai menyatakan skeptis tentang dominasi soundbar Samsung, terlepas dari data penjualan NPD. Data penjualan soundbar 'cacat' karena produsen TV seperti Samsung dan LG 'memberikan TV kepada mereka,' kata Jim Kozicki, manajer umum dan pembeli audio rumah di Abt Electronics di Glenview, Illinois.
Merek soundbar terlaris Abt selama tiga tahun terakhir adalah Polk Audio, kata Kozicki - diikuti oleh Sonos, Klipsch, Sony, dan kemudian Samsung. Klipsch bahkan tidak memiliki soundbar sekitar tiga tahun lalu, dan sekarang perusahaan memiliki tiga di antaranya, mulai dari sekitar $ 399, yang merupakan tempat yang tepat untuk penjualan soundbar, jelas Kozicki, memberi tahu kami bahwa sebagian besar penjualan soundbar Abt adalah dalam kisaran $ 399 hingga $ 499.
Tidak seperti Dybdahl, Kozicki melihat soundbar sebagai hal yang positif secara keseluruhan. 'Apa yang terjadi adalah bahwa pelanggan yang biasa membeli home-theater-in-a-box' sebagian besar telah pindah ke soundbar, katanya. Bisnis HTIB telah 'cukup banyak pergi karena popularitas soundbar, hanya karena kualitas suara HTIB tidak jauh lebih baik daripada yang dapat Anda peroleh dari soundbar - dan soundbar adalah solusi sederhana,' dia kata. 'Hanya ada sedikit pengaturan yang dibutuhkan. Itu hanya terhubung ke TV Anda, dan berfungsi. Jadi, dari faktor kenyamanan itu, orang menjauh dari melakukan sistem lima speaker yang murah dan memilih untuk menggunakan soundbar. '
Kozicki kemudian menjelaskan bahwa soundbar memberi pelanggan yang tidak puas dengan kualitas suara TV panel datar 'alternatif daripada hanya hidup dengan' suara lemah dari TV. Itu masalahnya bahkan jika Anda melihat beberapa soundbar murah yang tersedia dari perusahaan seperti Samsung dan Yamaha. Konsumen bisa mendapatkan 'soundbar yang layak - dan ketika saya mengatakan layak, sesuatu yang akan terdengar lebih baik daripada TV - seharga $ 200,' katanya. Dengan harga itu, sebagian besar pelanggan lebih memilih suara yang lebih bagus daripada harus bersusah payah mendengar berita siang atau malam, '' ujarnya. Konsumen yang lebih tua berusia 60-an dan 70-an biasanya tidak peduli dengan audio, tetapi 'sekarang mereka hampir membutuhkan soundbar karena audio yang keluar dari TV sangat buruk sehingga mereka tidak bisa mendengarnya. ... Jadi sekarang, alih-alih mendapatkan headphone nirkabel atau semacamnya, yang membuat menonton TV menjadi aktivitas anti-sosial, sekarang mereka dapat membeli soundbar, memasangnya, dan kembali ke tempat semula 15 tahun lalu, padahal TV benar-benar memiliki sistem audio yang bagus, 'katanya.
Saya akan berpisah dengan Kozicki hanya pada harga di mana soundbar dapat terdengar lebih baik daripada TV panel datar. Bahkan soundbar bermerek Nakamichi kelas bawah yang dapat dibeli di Sears dengan harga di bawah $ 100 terdengar lebih baik daripada speaker TV panel datar biasa saat ini. (Ngomong-ngomong, Nakamichi itu bukanlah perusahaan audio Jepang yang sama yang menjadi pemain utama tiga dekade lalu. Sekarang malah menjadi perusahaan milik China lainnya yang berfokus pada produk kelas bawah.)
Soundbar 'mungkin sedikit mengkanibal pasar terpisah 5.1,' kata Kozicki, tetapi penjualan audio Abt 'cukup datar selama mungkin lima tahun terakhir.' Seseorang yang menghabiskan $ 1.000 untuk receiver dan lima speaker sekarang 'tertarik pada soundbar, tetapi mereka mungkin tertarik ke soundbar dengan kualitas yang sedikit lebih baik, jadi saya pikir ada banyak pertukaran dolar,' jelasnya.
Siapa yang Bertahan Kalah?
'Pasar audio telah berubah secara radikal dalam lima hingga enam tahun terakhir, dengan diperkenalkannya produk' seperti yang dilakukan oleh Sonos, kata Kozicki. 'Tidak lagi menjadi' barang 'bagi konsumen untuk memiliki rak peralatan dengan penerima dan pemutar CD dan dek kaset dan meja putar dan speaker terpisah dan hal-hal seperti itu. Ini bukan cara orang hidup lagi. Dan dengan perdagangan dolar yang terjadi di industri [dan] pergeseran menuju audio nirkabel, Anda melihat penurunan besar dalam penjualan audio terpisah. '
Setelah tumbuh secara konsisten di tahun-tahun sebelumnya, penerima audio sekarang telah 'menurun secara konsisten' selama empat hingga lima tahun terakhir, kata Kozicki. 'Dan saya tidak berbicara tentang penurunan tiga hingga empat persen. Saya berbicara tentang penurunan sebesar 15, 20, 25 persen dari tahun ke tahun, katanya. Pabrikan CE yang 'mengambil di dagu paling keras adalah pabrikan yang masih tertanam kuat dalam bisnis penerima AV,' termasuk Denon dan Onkyo, kata Kozicki. Onkyo adalah 'benar-benar yang paling merugi,' tetapi telah terbantu dalam beberapa tahun terakhir dengan memiliki penerima AV terlaris di industri. Saat ini, itu adalah TX-NR646 , yang sangat laris untuk Abt, tambahnya. Onkyo telah menjadi 'pemain dominan' di bagian $ 499- $ 549 dari pasar penerima AV 'selama 10 tahun yang lebih baik,' katanya. 'Itu semacam membuat mereka tetap bertahan, tetapi mereka tidak memiliki produk alternatif di luar sana' seperti soundbar dan speaker Bluetooth yang dicari oleh sebagian besar konsumen yang membeli produk audio saat ini. (Onkyo menolak berkomentar untuk cerita ini.)
Yamaha, di sisi lain, 'berdiri untuk tarif yang jauh lebih baik' karena memahami kategori soundbar dan juga telah berkembang menjadi Wi-Fi multi-ruang dan speaker Bluetooth, kata Kozicki. Sementara itu, 'ukuran kue untuk penerima AV terus menyusut,' katanya, memprediksi bahwa 'seiring waktu, Anda akan melihat semakin sedikit pemain di segmen itu.' Pelanggan yang masih menginginkan pengalaman bioskop 'imersif' di rumah mereka, bagaimanapun, akan terus membeli receiver dan speaker terpisah untuk mencapai itu, prediksi dia.
Meskipun Arnold dari NPD melihat soundbar sebagai nilai tambah keseluruhan untuk pasar audio, ia juga yakin bahwa mereka mengkanibal penjualan kategori audio yang lebih lama. Itu terutama terjadi pada konsumen yang sekarang membeli beberapa soundbar kelas atas dari perusahaan seperti Bose dan Sonos. 'Saya harus berpikir bahwa soundbar, saat mereka naik dan menjadi lebih premium, mulai melibatkan konsumen yang lebih antusias, dan bahwa beberapa penurunan dalam kategori produk home theater yang lebih tradisional dan matang dapat dijelaskan oleh pertumbuhan di soundbar, terutama di bagian premium itu, 'katanya.
Data penjualan yang diberikan oleh NPD mencerminkan kanibalisasi yang terjadi. Dolar penjualan HTIB jatuh 41 persen pada periode November 2014 hingga Oktober 2015 dibandingkan dengan tahun sebelumnya, sementara penjualan unit turun 32 persen, kata Arnold. Setahun sebelumnya, kami melihat penurunan 38 persen dalam dolar dan penurunan 30 persen dalam unit.
Penurunan receiver untuk periode yang sama yang berakhir pada Oktober jauh lebih sederhana, turun hanya tiga persen menjadi sekitar $ 300 juta, sementara penjualan unit juga turun tiga persen, kata Arnold. Penurunan lebih besar pada tahun sebelumnya, turun 12 persen dalam dolar dan 13 persen dalam unit. Arnold tidak memiliki data penjualan speaker terpisah yang berguna, tetapi dia menduga bahwa penurunan penjualan pada produk tersebut mungkin serupa dengan apa yang terjadi dengan receiver - mungkin sedikit lebih sedikit karena konsumen dapat memperbarui receiver yang ada dengan speaker baru.
Sementara kanibalisasi soundbar produk audio premium 'mungkin masih dalam tahap awal,' Arnold mengatakan dia dapat 'membayangkan skenario di mana hal itu menjadi lebih buruk.'
Namun, pada saat yang sama, banyak generasi millennial kini memasuki pasar home theater melalui soundbar, dan konsumen sudah menambahkan soundbar ke TV di ruang sekunder selain ruang keluarga, kata Arnold. Masih harus dilihat seberapa besar tren tersebut akan meningkat.
'Soundbar adalah Hydra berkepala banyak,' kata Bob Cole, presiden Stereo Seluruh Dunia di Hatfield, Pennsylvania. 'Di satu sisi, mereka melayani kebutuhan sederhana pelanggan - yaitu, suara yang lebih baik untuk TV yang terdengar tidak lebih baik dari mesin penjawab.' Soundbar memperkenalkan pelanggan pada 'gagasan bahwa suara itu bagus', dan itu adalah hal yang baik dan penting untuk pasar CE. Ini juga membantu produsen membuat soundbar yang lebih baik yang 'benar-benar terdengar bagus dan, dengan tambahan subwoofer, pelanggan mulai menghargai apa yang dapat dilakukan perangkat yang kami jual untuk mereka,' katanya. 'Semua ini mengarah ke percakapan.' Pengecer online dapat menindaklanjuti dan memberi tahu pelanggan bahwa, jika mereka senang dengan soundbar yang mereka beli untuk kamar tidur, mereka juga dapat memilikinya untuk ruang keluarga, katanya. 'Untuk batu bata dan mortir, naik ke level berikutnya di luar soundbar itu mudah.' Dalam beberapa kasus, seperti Sonos Playbar, itu 'menjadi Trojan Horse' dan 'etiologi untuk melampirkan seluruh rangkaian produk.'
Suka atau tidak, soundbar kemungkinan besar akan tetap ada. 'Mereka adalah solusi yang terlalu bagus untuk banyak hal, tetapi mereka juga merupakan pintu gerbang untuk menjual suara lagi,' kata Cole. 'Dan apa selanjutnya - musik? Orang-orang mulai bertanya apakah benda-benda ini dapat memutar musik. Sonos menemukan jawabannya. Yang lain juga akan, 'dia meramalkan.
Sumber daya tambahan
• Yang Dibutuhkan Sistem Anda untuk Menikmati Dolby Atmos Hari Ini di HomeTheaterRevew.com.
• Sistem Audio Nirkabel Multikamar Manakah yang Tepat untuk Anda? di HomeTheaterReview.com.
• Lima Ide Bagus bagi Dealer untuk Memikat Konsumen Kembali ke Toko AV Brick-and-Mortar Musim Gugur Ini di HomeTheaterReview.com.